Rafael Rez Oliveira

Com o recente lançamento da funcionalidade “Search, plus Your World”, o Google caminha decididamente para o cenário da Busca Social, ou Social Search.

A Busca Social é o cenário em que os resultados de busca são integrados às preferências pessoais de outros usuários, incluindo seus favoritos, sites que recomendaram e resultados de busca com os quais interagiram.

Para simplificar, seria mais ou menos o seguinte:

• Imagine que você divulgou no Twitter uma mensagem com um link para um curso de culinária japonesa. Um amigo seu, que te segue no Twitter, digita no Google: “curso de sushi”, e no resultado de busca, ao lado do seu Avatar do Twitter, um resultado de busca com o link que você divulgou.
• Outro cenário: você clica em Curtir numa publicação no Facebook que trata sobre uma viagem à França. Um amigo seu, que está conectado à você no Facebook, busca no Google: “dicas de viagem de férias” e vê nos resultados de busca a publicação que você Curtiu, e junto vê seu Avatar com a sua foto do Facebook e a mensagem: “João da Silva recomendou isso”.

Este seria o cenário ideal dos resultados de busca sociais: além dos resultados tradicionais de busca, ordenados por relevância pelos algoritmos de busca, os resultados relevantes para os seus amigos e contatos online, que provavelmente também são do seu interesse.

Sabe qual o problema com isso? A tecnologia de cada uma das Redes Sociais e os interesses econômicos por trás da liderança nas Redes Sociais.

Em 2009, o Google pagava milhões de dólares ao Twitter para ter acesso aos Tweets dos usuários, integrando-os aos seus resultados de busca. Mas já há algum tempo o Google não renovou este contrato, investindo em seus próprios recursos sociais (Google Wave, Google Buzz, botão +1 e a rede social Google+).

Já o Facebook bloqueia os rastreamento (crawling) de seu conteúdo, permitindo que somente pequenas partes do conteúdo sejam acessadas e integradas aos resultados de busca.

Através das API’s, é possível ler alguns dados e determinar quais as conexões dos usuários, mas ao invés disso, o Google resolveu investir numa base própria de conexões sociais, integrando seus serviços já existentes e usados por milhões de usuários (o Gmail, por exemplo) para enfim ter sua própria Rede Social de alcance global (o Orkut foi sucesso em poucos países, principalmente Brasil e Índia).

Ao integrar seus resultados de busca com as API’s de outras redes sociais, o Google acabaria por fortalecê-las, fazendo com que Facebook, Twitter, Linkedin e outros serviços crescessem ainda mais, ameaçando sua hegemonia na internet e criando mais concorrência entre os anunciantes.

Por isso, é possível que a decisão estratégica de criar a própria rede social tenha sido motivada, em grande parte, pelo interesse econômico que sustenta as operações do Google.

Por isso, a nova funcionalidade “Search, plus Your World” (“Busca, mais o Seu Mundo”) foi ironizada por John Battelle como “Search, plus Our World” (“Busca, mais o Nosso Mundo”), uma vez que funciona integrada somente ao Google+.

Sabendo disso, veja o vídeo promocional da nova funcionalidade:

A Busca Social é uma tendência que vem sendo explorada há mais de 4 anos e veio para ficar.

As implicações para do Social Search SEO são muitas, mas longe de decretar a morte do SEO, como os profetas do apocalipse correram em prever, de novo!

Cada vez mais, o SEO será afetado pelas relações sociais dos usuários, fornecendo resultados personalizados cada vez mais amplos, profundos e detalhados, fazendo com que a busca standard (deslogada) perca gradualmente importância.

Por isso, daqui pra frente, considerar a integração do conteúdo às Redes Sociais e formar comunidades em torno dos sites deve ser mais uma preocupação dos donos dos sites e dos profissionais de marketing digital.

No entanto, quem já não vinha fazendo isso já estava perdendo tempo, afinal esta integração já vem sendo testada há anos, pelo menos desde 2009.

E você, já integra seu site aos resultados de busca e às Redes Sociais? Nunca é tarde para começar!

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